Hei Caddy, oleh X-Golf
STRATEGI / BRANDING / DESAIN INTERIOR / WAY-FINDING / COLLATERAL
Putt di atas yang lain.
Menyempurnakan pengalaman putt-putt tradisional, Hey Caddy adalah pengalaman lounge mini-golf kelas atas terkemuka yang menyajikan sensasi kelas satu dari makanan lezat, koktail yang menyentuh bibir, dan saat-saat indah. Menyenangkan bagi keluarga, dan bahkan lebih baik untuk orang dewasa, Hey Caddy adalah sisi yang lebih ringan dari golf, membawa sifat kompetitif hijau sambil meningkatkan faktor kesenangan ke level 11 di fairway mini-golf yang dirancang khusus. Dirancang untuk segala usia, pengalaman merek ini 100% menyenangkan, jenaka, lidah-di-pipi, dan ditaburi dengan sedikit nostalgia di atasnya.
Latar belakang
Dikandung oleh X-Golf — salah satu merek simulator golf virtual terbesar di Australia — sebagai pemimpin dalam teknologi simulator virtual golf, grup ini melihat peluang untuk melengkapi model bisnisnya dengan konsep ramah keluarga yang berfokus pada menarik pemain kasual untuk waktu yang baik (dan berayun!). Menarik bagi segala usia dan jenis kelamin, Hey Caddy menggabungkan mini-golf canggih, desain imersif, makanan bar terbaru, koktail, dan lagu DJ untuk pengalaman unik. Dirancang untuk berdiri berdampingan dengan tempat X-Golf, Hey Caddy adalah pengalaman mini-putt baru yang akan memberikan hiburan berkualitas tinggi, imersif, dan berfokus pada keramahtamahan sebagai waralaba di seluruh Australia.
Tantangan
Merek 'mini putt' baru diperlukan untuk menarik demografi profesional muda, keluarga, dan wanita yang lebih luas - bukan hanya pemain pria yang sudah menyukai golf. Penelitian menemukan bahwa tempat mini-golf saat ini sangat fokus pada budaya pop, sehingga ada peluang untuk meningkatkan pengalaman dan memposisikan konsep menjadi lebih premium. Dengan X-Golf yang sudah terbuka, kebutuhan untuk memastikan bahwa merek baru yang diterjemahkan secara holistik ke dalam pengalaman di tempat adalah yang terpenting. BrandWorks ditugaskan untuk mengembangkan strategi, nama, identitas, dan desain interior merek untuk tempat-tempat barunya, di mana grafik visual dan isyarat desain interior harus jelas dan selaras, menarik dan khas saat berdiri di samping merek X-Golf.
Kesempatan
Salah satu peluang utama) dalam menciptakan merek baru dari awal adalah mengartikulasikan nada suara yang tepat untuk Hey Caddy. Ingin menjadi sedikit lidah-di-pipi sementara akrab sebagai kardigan favorit ayahmu, merek ini mengadopsi jenis speakeasy yang kering, jenaka, lucu, nakal, halus, baik, membantu, dan berpengetahuan luas. Pikirkan Ryan Reynolds sebagai pasangan bermain Anda, di mana Hey Caddy hanyalah pria ramah dan suka bersenang-senang rata-rata Anda dengan senyum yang luar biasa dan penuh dengan one-liners dan permainan kata-kata yang hebat. Para wanita melihat seorang pria terhormat, para pemuda melihat legenda, dan anak-anak, yah, mereka melihat seorang pahlawan, seorang 'paman yang menyenangkan' jika Anda mau - karena dia sebenarnya hanya anak besar di hati. Kepribadian merek ini memimpin arah untuk identitasnya, di mana isyarat golf nostalgia yang dikombinasikan dengan markup lucu dalam warna karnaval yang cerah membantu menghidupkan senamanya.
BrandWorks mengambil pendekatan end-to-end dengan peluncuran merek, mengurus hampir setiap item, mulai dari finishing interior dan bahan hingga perabotan lembut dan pengaturan tempat duduk, seragam, merchandise, desain menu, papan nama, stiker, dan pencarian jalan. Identitas itu juga diterjemahkan ke digital online, termasuk situs web, pedoman media sosial, dan ubin instagram.
Hasil
Pada awal Maret 2022, Hey Caddy membuka pintunya untuk pertama kalinya dengan peluncuran kembali X-Golf North Lakes, Queensland. Sangat dinantikan, konsep ini diterima dengan baik oleh penduduk setempat dan orang luar kota, menarik spektrum yang luas dari kelompok usia, minat khusus dan pelanggan milenial. Penuh dengan getaran yang baik dan menarik bagi demografis yang lebih muda secara proporsional, merek ini telah mempertahankan pengalaman premium yang dibangun di atas desain yang bijaksana, visual yang menarik, dan nilai hiburan berisiko tinggi.
Siap bermain?
Sapa sahabat baru Anda (dengan manfaat) - Anda bisa memanggilnya Caddy.
Hai pembukaan Caddy Townsville, milik Hey Caddy AU/NZ.
