Perumahan Komunitas Pelayan, Melbourne
Strategi / Branding / Situs Web
Jenis Manusia.
Sejak 1986, Servants telah bekerja tanpa lelah untuk menyediakan perumahan yang aman, nyaman dan terjangkau bagi orang-orang yang berisiko kehilangan tempat tinggal di seluruh Kota Boroondara di Timur Melbourne. Mereka sekarang mengelola empat rumah yang sekitar 100 penduduk sebut rumah.
Klik putar untuk melihat.
Latar belakang
Sejak awal, Servants telah berusaha untuk menyediakan lebih dari sekedar atap di atas kepala orang, dengan keinginan untuk menciptakan koneksi bermakna yang menguntungkan penduduk, sukarelawan dan masyarakat luas. Salah satu aspek unik dari model Servants adalah manajer rumah tinggal mereka, yang menyediakan hubungan manusia yang penting dengan penduduk - bahkan dalam sesuatu yang sederhana seperti secangkir teh dan obrolan.
Tujuan sekunder mereka adalah untuk meningkatkan keterlibatan masyarakat dan pendidikan secara lebih luas seputar isu-isu seperti tunawisma, penggunaan narkoba dan penyakit mental. Dengan kata-kata mereka sendiri, misi mereka adalah untuk menciptakan "komunitas yang peduli, tulus dan murah hati yang ditujukan untuk mempromosikan rasa hormat, martabat, harapan, dan kesempatan".
Pelayan mendekati BrandWorks untuk mengembangkan identitas merek baru yang direvitalisasi, nada suara dan kehadiran digital - dengan situs web baru di jantungnya. Ini akan membentuk fondasi fase pertumbuhan mereka berikutnya karena mereka berusaha untuk memperluas komunitas mereka selama 5-10 tahun ke depan.
Tantangan
Identitas merek pelayan yang ada telah dikembangkan di rumah dan telah melayani perusahaan dengan baik selama bertahun-tahun, tetapi mulai menderita tanpa strategi merek menyeluruh dan arah yang jelas. Salah satu tujuan utama kami adalah untuk menghormati merek yang ada, dan menciptakan identitas baru yang akan bersih, modern dan segar - tetapi masih jelas Servants.
Tantangan lain terletak pada target audiens dari merek baru. Mengingat posisi unik Servants, agunan dan materi pemasaran mereka harus sama-sama nyaman dan dapat diakses oleh penduduk, sukarelawan, donor, pemangku kepentingan, dan masyarakat setempat. Luasnya penonton berarti identitas merek harus fleksibel, mudah beradaptasi dan mudah diluncurkan.
Solusi
Dari pengarahan pertama kami, nilai-nilai kunci yang sama terus muncul lagi dan lagi - komunitas, rasa hormat, martabat, harapan dan kesempatan. Kami membangun merek baru dengan pilar-pilar ini pada intinya, dan fokus pada orang-orang - orang-orang yang membentuk komunitas Servants - daripada bangunan bata-dan-mortir. Fotografi memainkan peran besar dalam merek, dengan citra yang jujur, otentik dan menegaskan kehidupan.
Palet berlabuh oleh biru laut yang dalam - anggukan ke merek sebelumnya. Ini bersih, profesional, dan seimbang dengan off-putih untuk memberikan kehangatan dan keakraban. Dari sini palet sekunder bercabang dalam sejumlah warna cerah dan optimis yang dapat digunakan secara terpisah, atau dikombinasikan untuk menciptakan solusi yang sangat fleksibel.
Sistem sekunder kembali berfokus pada komunikasi, menampilkan perangkat pembingkaian yang terinspirasi oleh gelembung ucapan dan ilustrasi garis yang menandakan koneksi.
Dengan merek baru selesai, perhatian beralih ke situs web Servants baru, yang dibangun dari awal untuk fokus pada membuat informasi penting sejelas dan mudah diakses mungkin. Sekali lagi, karena sifat audiens Servants, situs web diperlukan untuk melayani berbagai jenis pengguna, mencari hal yang berbeda.
Situs web ini bersih, elegan dan responsif, menggunakan palet merek dan elemen sekunder untuk mengatur bagian dan konten di seluruh situs. Calon penyewa dapat dengan mudah menemukan informasi kunci tentang perumahan dan membuat aplikasi. Sementara itu, pengunjung lain dapat dengan mudah mengetahui lebih lanjut tentang apa yang dilakukan Servants, mendapatkan informasi tentang peluang sukarela, atau memberikan sumbangan.
Dengan merek dan situs web baru, Servants sekarang diposisikan idealnya untuk mengembangkan, memperluas, dan membantu lebih banyak orang di Boroondara selama 10 tahun ke depan, dan di masa depan. Bacaan lebih lanjut: ABC NEWS.
ABC NEWS: Artikel Perumahan Komunitas Pelayan. Diposting 30.1.22