Temui Plaga Wines.

Bayangkan memulai perjalanan darat melalui pedesaan Argentina yang kasar, namun menakjubkan, kebun anggur melompat melintasi barisan anggur yang tak pernah ada lagi, gemuk dan siap dipetik. Selanjutnya, melintasi lanskap pedesaan Chili, menyeruput nektar manis sambil menghadap lembah hijau yang lezat, berjemur di pelukan hangat matahari. 

Kedengarannya seperti jenis petualangan Anda? Kemudian Anda telah datang ke tempat yang tepat. Mampirlah untuk tipple dan tinggal untuk cerita, sehingga kami dapat menceritakan semuanya tentang hal itu.

Latar belakang

Plaga is a local wine brand in Indonesia, based in Bali. The brand is widely regarded in Bali and is known for its value and affordable price. While their other competitors source local grapes and market accordingly, Plaga aims to stand apart by highlighting their best-imported grapes and how their wine is different from the rest. The grapes are sourced from all over the world (Spain, Chile, Italy, and Argentina), and fermented and processed at their winery in the lush region of Plaga.

Pada saat Plaga pertama kali didirikan oleh Juan Jose Diaz, mengimpor anggur sangat mahal dan tidak terjangkau bagi sebagian besar konsumen lokal. Selain itu, pasar untuk anggur masih muncul dan dianggap sebagai ceruk pasar. Sementara membuat anggur berkualitas baik sangat penting - ambisi merek adalah untuk memulai budaya minum anggur di Indonesia. Untuk melakukan ini, pendirinya menyadari bahwa dia perlu membuat Plaga menjadi merek anggur minum berkualitas baik namun terjangkau. Dia melihat kesempatan untuk memasuki pasar yang lebih didorong oleh gaya hidup yang berfokus pada kesempatan tersebut sebagai lawan dari status merek.

Setelah bertahun-tahun di industri ini, Plaga telah dianggap sebagai "anggur terjangkau dari Bali", daripada dikenal karena kualitasnya. BrandWorks Jakarta terlibat untuk membantu mereka memposisikan ulang merek dan membuat pesan baru; label anggur lokal Indonesia yang memproduksi anggur yang diakui secara internasional dan dibuat dengan baik untuk semua orang.

Sebelum

Setelah

Tantangan

Selama bertahun-tahun, industri minuman di Indonesia telah memasarkan anggurnya dan mempromosikan "kualitas internasional" dengan berbagai keberhasilan. Tantangan bagi Plaga adalah mengkomunikasikan sumber anggur dari daerah terbaik di dunia tanpa pesannya hilang dengan klaim serupa. Kampanye baru ini dikembangkan di tengah pandemi COVID di mana perjalanan ke luar negeri dilarang dan orang-orang diperintahkan untuk tinggal di rumah selama berbulan-bulan. Kesempatan datang untuk memanfaatkan poin rasa sakit pelanggan dan keinginan untuk memiliki rasa kebebasan lagi dengan mengundang mereka ke perjalanan virtual ke luar negeri dengan Plaga.

Untuk menyampaikan pesan ini, BrandWorks mengembangkan "Salam dari... Plaga" sebagai kampanye pemasaran. Sebuah cerita merek baru dan strategi kampanye dikembangkan, bersama dengan identitas visual untuk mencerminkan arah baru. Ini termasuk desain ulang situs web dan peluncuran jaminan.

Pendekatan Kami

Tujuan utama dari kampanye ini adalah untuk memelihara pelanggan yang ada, membangun pengikut yang lebih luas dan mengkurasi komunitas yang menyukai gaya hidup minum anggur.

'Destination Plaga' memperkenalkan ke pasar romantisme dan penemuan anggur. Kampanye ini menyoroti kota-kota penghasil anggur terkenal dari seluruh dunia, seperti Sisilia, Mendoza, dan Provence. Pikirkan Plaga sebagai teman terbaik Anda, teman yang bepergian dengan baik yang mengundang Anda untuk bepergian bersama mereka dan menemukan anggur sesuai keinginan Anda. Apakah Anda seorang penikmat anggur atau seseorang yang mencoba anggur untuk pertama kalinya, Destination Plaga adalah tentang menemukan momen yang tepat untuk "merayakan" dengan seseorang yang Anda cintai. Santai dan informal, kampanye memulai percakapan dua arah dengan mengajukan pertanyaan penasaran; "Jika Anda terdampar sendirian selama seminggu penuh di sebuah pulau di tengah Italia di mana tidak ada yang mengerti Anda, apa satu hal yang akan Anda bawa bersama Anda?" Lucu dan jenaka samping, semua orang sekarang sahabat Plaga berdasarkan pilihan mereka. Personalisasi pengalaman Plaga dicapai dengan mengoptimalkan konten yang dibuat pengguna untuk menjangkau pasar yang lebih luas. Sekarang setelah percakapan dimulai, Plaga memiliki platform untuk memperluas banyak kolaborasi dan ide aktivasi lainnya di masa depan.