Spring Place (ISPT) - Melbourne

Strategi / Pembuatan Tempat / Penamaan / Branding / Copywriting

Buat, bekerja dan berkembang!

Untuk ISPT, misi untuk superfund properti terbesar di Australia adalah untuk menciptakan pertumbuhan, disampaikan melalui "tempat-tempat yang bekerja".

Selama lebih dari 25 tahun properti mereka telah menjadi tempat yang berarti bagi pengecer, perusahaan, departemen pemerintah dan masyarakat yang menggunakannya. Lonsdale Precinct, yang berlokasi strategis di sudut timur laut jaringan Melbourne City, terdiri dari beberapa aset ISPT yang paling berharga dan berkinerja terbaik dalam portofolionya senilai $ 18,5 miliar. Penambahan terakhir adalah 271 Spring St yang telah selesai, berfungsi sebagai markas Besar Persatuan Australia selama 15 tahun ke depan. Dengan Casselden pertama kali selesai pada tahun 1992, sekarang terdiri dari tiga bangunan kantor A-grade landmark landasan, termasuk 50 Lonsdale, 271 Spring dan jalur ritel makanan yang dikenal sebagai Madame Brussels Lane, di mana beberapa pondok bata warisan tertua di Melbourne tetap ada.

BrandWorks dilibatkan oleh ISPT untuk membantu menyatukan properti individu di bawah satu nama dan merek umum. Dengan lebih dari 11.000 orang datang untuk bekerja di dan di seluruh bangunannya setiap hari, ada jendela kesempatan untuk meningkatkan dan menambah nilai ke kantor polisi untuk kepentingan penyewa sektor publik dan swasta, pekerja kantor dan ISPT. Inisiatif pembuatan tempat dan branding memerlukan serangkaian lokakarya dan wawancara dengan semua pemangku kepentingan utama dalam ISPT dan penyewa mereka. Diadakan selama beberapa minggu, pengunjung dan pekerja lebih lanjut terlibat melalui survei publik dan kuesioner untuk tujuan penelitian kuantitatif dan kualitatif, data dan analisis. Sebuah laporan penelitian dan eksekutif diajukan dan dipresentasikan kepada Dewan, dari mana arah strategis dan merek disepakati. 

Namanya, Spring Place dipilih untuk menyatukan properti bersama-sama dan identitas merek terinspirasi oleh lingkungan sekitarnya, hamparan warisan dan kedekatan dengan taman umum dan Gedung Parlemen. Merek ini membangkitkan perasaan ramah dan mengundang dengan warna-warna cerah untuk memberikan nada segar, humanistik dan inklusif. Simbol seperti pohon yang menggabungkan S &P menjadi jangkar fondasi cerita merek, mengakui sejarah dan kontribusinya terhadap awal Melbourne dan tempat untuk menciptakan, bekerja, dan berkembang di masa depan.