Lahir dari keinginan untuk memberi wanita kebebasan untuk mengejar hari mereka tanpa harus merasa sadar diri, misi kami sederhana: kami ingin menormalkan semua periode dengan cara yang baik untuk Anda dan planet ini.

Latar Belakang Proyek

Lebih dari 12 miliar produk periode sekali pakai digunakan oleh 67,5 juta wanita menstruasi di Indonesia setiap tahunnya. Produk periode sekali pakai ini berubah menjadi tempat pembuangan sampah dan membutuhkan waktu sekitar 800 tahun untuk dipecah. Sisanya berakhir di saluran air kita dan akhirnya lautan, dimakan oleh kehidupan laut, yang semuanya merupakan bagian integral dari rantai makanan dan akhirnya makanan kita. 

Selain itu, produk periode konvensional yang tersedia di Indonesia tidak mudah diakses oleh semua orang. Perempuan yang tinggal di daerah terpencil tidak selalu memiliki akses ke produk periode bersih dan aman. Akibatnya, mereka sering menggunakan metode lain yang tidak higienis yang dapat menyebabkan mereka terluka. Untuk remaja yang lebih muda, mereka akan bolos sekolah selama menstruasi karena kurangnya ketersediaan ini, yang mengakibatkan hilangnya peluang dan hasil pendidikan yang terganggu.

Sayangnya, periode tetap menjadi topik yang tabu di Indonesia. Karena budaya dan stereotip agama yang berlaku, beberapa orang melihatnya sebagai "kotor dan najis" dan cenderung menghindari membicarakannya secara terbuka, bahkan di kota-kota kosmopolitan Jakarta dan Bali. Masalah yang berlaku ini memiliki kesan abadi pada Alizee, pendiri Moove, untuk menciptakan produk yang dapat membantu meningkatkan penggunaan produk periode modern dan meningkatkan kehidupan banyak wanita, muda dan dewasa.

 Dengan latar belakang yang kuat dalam ritel dari kesuksesan label pakaian renang selancar utama di Bali, 69 Slam, Alizee memahami cara membuat bisnis ritel eCommerce dari awal. Dengan visi dan tujuan yang jelas, dia melibatkan BrandWorks untuk menciptakan merek untuk pakaian dalam periode yang dapat digunakan kembali yang dia kembangkan dengan hati-hati sambil mempromosikan pesan positif bagi wanita dan keberlanjutan. 

Brief itu untuk menciptakan merek yang berpikiran maju yang memperjuangkan misi mereka - "untuk menormalkan semua periode dengan cara yang baik untuk manusia dan planet ini". BrandWorks terlibat untuk menyediakan end-to-end, pembuatan dan peluncuran merek, dimulai dengan strategi (cerita merek, pesan, nada suara, copywriting, penamaan & straplines), identitas merek dan produk akhir (jaminan, desain kemasan & desain situs web). 

Approach

BrandWorks bekerja sama dengan Alizee dan timnya untuk mengembangkan konsep dan membuat nama perusahaan. Nama MOOVE dipilih dengan tujuan ganda; untuk mempromosikan tujuan perusahaan untuk membantu semua orang bergerak dengan nyaman selama menstruasi dan untuk mendorong mereka untuk bergerak untuk perubahan. Bersama dengan maknanya yang kuat, OO ganda secara strategis digunakan sebagai representasi dari siklus hidup, meniru fluiditas merek, dan menunjukkan kemiripan dengan bentuk dan keterhubungan manusia. Tagline "Better Day" - berfungsi sebagai platform bagi merek untuk menginspirasi hari yang lebih baik bagi komunitas dan lingkungan mereka juga.

Nada suara merek mengambil "kakak perempuan" Anda, yang bijaksana tetapi juga tahu bagaimana bersenang-senang. MOOVE adalah pemandu sorak nomor satu Anda, untuk membantu Anda pada hari-hari ketika Anda mengalami kesulitan atau sahabat nakal Anda yang menertawakan lelucon Anda, meskipun itu tidak lucu. Copywriting sengaja diposisikan agar topik Period yang sulit juga bisa lebih terbuka dibahas dengan cara yang ringan, aman dan penuh perhatian.

"Ini adalah pertama kalinya saya terlibat langsung dengan proyek yang terutama menyasar perempuan dan menstruasi Indonesia. Ini adalah subjek tabu yang tidak perlu, namun itu dekat dan sayang di hati saya. Saya mengingat tiga kata kunci berikut saat mengerjakan proyek ini: mudah didekati, inklusif, dan informatif. Menyaksikan merek terbentuk menjadi seperti sekarang ini adalah pengalaman yang sangat berharga."
- Miranty, Pemimpin Kreatif

Arah ini terlihat melalui banyak titik kontak, mulai dari situs web dan posting media sosial hingga pengemasan dan unboxing. Pakaian dalam periode dikirim dalam kotak hijau khas bersama dengan ucapan terima kasih yang ditulis dengan cermat dan kartu aftercare dengan sepotong cokelat yang memberikan kelegaan bagi pengguna akhir, seperti paket perawatan diri. Secara visual, arah fotografi merek mempromosikan inklusivitas dengan menampilkan wanita dengan berbagai bentuk tubuh, ukuran, dan latar belakang, menunjukkan kenyamanan produk dan pesan merek melalui gerakan tubuh, mendorong wanita untuk merasa nyaman dengan diri mereka sendiri.

Tantangan

Untuk mendidik pasar tentang cara kerjanya dan manfaat utamanya sebagai jenis produk periode baru adalah tantangan besar bagi startup muda. Meyakinkan masyarakat umum untuk mencobanya adalah tantangan terbesar. Pakaian dalam periode relatif baru di pasaran jika dibandingkan dengan produk periode konvensional (pembalut &tampon). Dengan harga masuk yang sedikit lebih tinggi dan beberapa mempertanyakan kebersihan dan kenyamanannya, tantangannya adalah meyakinkan publik tentang manfaat jangka panjang yang dapat digunakan kembali, lebih baik untuk lingkungan dan lebih murah untuk digunakan dalam jangka panjang. 

Situs web ini dirancang dengan cermat untuk menjawab pertanyaan-pertanyaan kunci tersebut sambil mengoptimalkan jalur pembelian pelanggan. Untuk menjelaskan pertanyaan yang sering diajukan, elemen interaktif diadopsi untuk membantu dalam mengkomunikasikan manfaat utamanya dan copywriting dengan nada suara yang "mudah diikuti". Untuk pembeli yang menunjukkan minat tetapi membiarkan gerobak tidak terpenuhi, situs ini menampilkan kuis di mana rencana perawatan diri yang dikuratori gratis dibuat hanya untuk mereka, dengan pakaian dalam MOOVE yang direkomendasikan yang paling cocok untuk tubuh mereka. Situs web ini merupakan bagian dari strategi untuk meniru "kakak perempuan Anda", Anda adalah BFF utama yang membantu Anda melalui subjek yang rumit dengan cara yang sederhana dan menyenangkan; Periode menjadi mudah.

Hasil

Melalui banyak titik kontak yang bijaksana untuk memberikan pengalaman merek, MOOVE telah mampu mencapai pertumbuhan yang dipercepat melalui media sosial, pemasaran digital dan membangun database yang sangat kuat dan setia dari pembeli pertama yang telah terbukti sangat puas dengan produk dan pembelian kembali. Bekerja sama dengan Bumi Sehat, MOOVE juga menyumbangkan satu pasang untuk setiap dua pakaian dalam yang dibeli untuk anak perempuan dan perempuan kurang mampu di Bali. 

Dari awal yang kecil sebagai startup baru dalam kategori ritel yang sangat kompetitif, MOOVE berusaha untuk lebih memberdayakan perubahan dan dampak positif terhadap lingkungan, satu perempuan pada satu waktu.