Anda berada di perusahaan yang baik
Latar belakang
NUTTEA berusaha untuk membangun dirinya sebagai merek minuman baru di Australia yang mendefinisikan kembali cara kita berpikir tentang alternatif susu melalui berbagai minumannya. Dibuat dan didirikan di Taiwan, sekarang telah mendirikan dua toko lokal di Melbourne dengan ambisi untuk membuka toko masa depan di Melbourne dan secara nasional. Produk pahlawan ini adalah teh gelembung mylk berbasis kacang dan baru-baru ini memperkenalkan berbagai kopi menggunakan mylk kacang bebas susu, nabati dan ramah vegan. Ini telah memposisikan dirinya sebagai alternatif yang sehat untuk minuman bubble tea standar, hanya menggunakan bahan-bahan alami yang bersumber dan dibudidayakan di rumah. Menargetkan konsumen di luar penggemar bubble-tea, ini bertujuan untuk memperluas daya tariknya di berbagai konsumen yang lebih luas dan telah melibatkan BrandWorks untuk membantu dalam perluasan merek (refresh) dan pembuatan pesan utamanya.
Tantangan
Sementara Nuttea telah tumbuh secara eksponensial dengan baik di pasarnya di Taiwan, Hong Kong dan Makau, merek ini masih menemukan kakinya di Melbourne. Sementara hari-hari awal untuk merek, ada beberapa kebingungan tentang pesan utama mereka dan apa yang harus diketahui. Kesempatan untuk memasuki pasar utama lainnya seperti kopi dan berbagai siap minum tampaknya dibatasi oleh kurangnya kesadaran merek sebagai alternatif bebas susu, manfaat kesehatan kacang mylk dan pemahaman terbatas tentang apa yang dilakukan perusahaan dalam hal keberlanjutan, produksi dan pembuatan minuman di dalam toko. Wawasan ini menawarkan titik perbedaan yang kuat bagi pesaing bubble tea lainnya dan alternatif untuk gerai kopi andalan lainnya.
Solusi
BrandWorks mengamati pasar konsumen yang terus berubah yang mencari produk niche, alternatif untuk bebas susu dan minuman utama lainnya. Memilih merek berdasarkan nilai-nilai dan dampak sosial memberikan kasus yang kuat bagi Nuttea untuk memperjuangkan strategi pemasaran yang lebih luas yang inklusif, merayakan keragaman dan secara aktif mempromosikan dampak positif dari produknya terhadap lingkungan dan kesehatan masyarakat. Melihat di atas dan di luar hanya produk dan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang apa yang membuat pelanggan memilih Nuttea memberikan merek dengan kesempatan untuk membangun pengikut setia yang ingin menjadi bagian dari kebaikan yang lebih besar.
Posisi merek bergerak menuju menciptakan dunia yang lebih baik melalui keragaman, kesehatan dan pilihan yang berkelanjutan. NUTTEA memberdayakan pelanggan mereka untuk merasa bebas untuk memilih, tidak pernah merasa sendirian dan selalu disertakan; tidak pernah merasa perlu berkompromi, meminta maaf dan menjadi bagian dari tujuan yang lebih besar; memiliki dampak positif pada orang, masyarakat dan lingkungan. Ini adalah komunitas inklusif yang dimotivasi oleh gaya hidup nabati dan bebas susu, memberdayakan pilihan pribadi dan kepositifan untuk semua. Identitas merek disempurnakan dan diperluas untuk menangkap arah ini dengan tipografi yang menyenangkan, markup yang digambar tangan ekspresif, fotografi gaya editorial dan serangkaian kepribadian NUTTEA yang dinamai sesuai dengan jenis dan ikon kacang populer untuk digunakan pada kampanye pemasaran dan barang dagangan.
Salinan dan nada suara cocok dengan arah baru ini;
NUTTEA memadukan mylk kacang in-house untuk menyatukan tim bebas susu Australia. Bebas dari sapi dan omong kosong yang dikomersialkan, teh MYLK NUTTEA baik untuk Anda dan planet ini. Dinikmati oleh pecinta kopi dan teh di seluruh dunia, minuman kami ramah bagi vegan, laktosa-intoleran, susu tanpa pengunjung, dan peminum sadar lingkungan yang menginginkan apa yang dimaksudkan Ibu Alam dan menjalani kehidupan bertenaga tanaman terbaik mereka. "
Tidak pernah ditinggalkan dan tidak pernah sendirian, Anda berada di perusahaan yang baik dengan NUTTEA.
BRANDWORKS STUDIO
BrandWorks adalah tim multi-disiplin yang berkomitmen untuk mengembangkan solusi desain strategis untuk FMCG, Perhotelan, Properti Komersial, merek Digital Online, dan Tujuan Ritel Fit-for-Purpose. Kami memiliki kantor di Melbourne, Newcastle, Jakarta dan Changsha, Cina. Apa yang membuat kita menonjol dari kerumunan adalah bahwa kita sudah berada di sana. Dari manajemen bisnis hingga kepemilikan hingga operasi, pengalaman kami dengan dan kecintaan terhadap desain hebat memandu proses kami. Kami percaya bahwa kesuksesan klien kami mendukung kami dan sebaliknya. Jadi bersama-sama, kami membangun komunitas bisnis global yang dikuratori untuk sukses dengan desain yang inovatif dan cerdas.
Let’s bring the extraordinary to life.