"Awal kebijaksanaan adalah untuk memanggil hal-hal dengan nama yang benar" - Amsal
Mengapa penting untuk memaku nama merek Anda:
1. Nama merek yang hebat meningkatkan pengakuan
Perkiraan kapasitas memori otak Anda sangat bervariasi dari 1 hingga 1.000 terabyte. Tanpa terlalu neuroscientific di sini, masing-masing kenangan dalam hard drive garguntuan yang bermukim di dalam noggin Anda dibentuk oleh snyapse, pada dasarnya koneksi kecil informasi antara dua micronerves otak. Sinapsis ini dibangun jauh lebih besar ketika hubungan antara sel-sel otak, alias asosiasi, kuat. Inilah sebabnya mengapa ketika kita mendengar kata-kata Nike, Apple, dan Uber, kita memikirkan sesuatu yang sama sekali berbeda dengan makna yang dimaksudkan. Singkatnya, nama yang menarik hanyalah salah satu cara untuk membantu meningkatkan pengakuan, yang diterjemahkan menjadi penyimpanan memori yang lebih baik.
2. Nama yang menarik memenangkan pelanggan
Anda tahu bahwa perasaan frustrasi ketika Anda mencoba mengingat nama kafe yang menakjubkan di sudut, atau merek es krim baru yang lezat, tetapi tidak dapat mengingat namanya, atau tidak tahu bagaimana mengatakannya? Jadi Anda akhirnya menyebutnya sebagai "whatcha-ma-call-it" atau hanya menghaluskan namanya untuk menghindari embarassment mengucapkannya salah, yang tidak membantu teman Anda yang hankering untuk kerucut es krim, juga tidak membantu Anda sebagai pemilik merek. Rujukan dari mulut ke mulut adalah sumber pemasaran yang paling efektif dan menguntungkan di luar sana. Tetapi jika pelanggan tidak dapat mengingat, atau mengatakan, nama merek Anda, bagaimana mereka bisa diharapkan untuk berbicara tentang Anda?
3. Nama membuat orang berbicara
Klien, pengagum, dan pelanggan masa depan Anda ingin tahu, menyukai, dan mempercayai Anda, dan mereka dapat melakukan ini dengan memahami cerita Anda. Nama Anda harus menceritakan semacam cerita; apakah sesederhana disebut "Easey's" karena toko Anda terletak di Easey Street, atau menyebut diri Anda "Airbnb" karena bisnis Anda dimulai dengan menggunakan kasur udara di lantai untuk mengubah ruang tamu Anda menjadi tempat tidur dan sarapan. Nama merek Anda harus membuat orang berbicara, atau setidaknya berpikir, tentang hubungannya dengan penawaran Anda.
4. Nama-nama yang emosional dan budaya
Sama seperti kita semua memiliki alasan lucu untuk ditarik atau menolak nama-nama tertentu, seperti tidak ingin menamai anak kita Sebastien karena kenangan itu membawa kembali Sebastien berusia 9 tahun di kelas 3 tahun Anda yang mencuri LEGO Anda, reaksi emosional terhadap nama-nama tertanam ke dalam diri kita. Percaya atau tidak, reaksi-reaksi itu adalah influencer yang sangat nyata dari cara kita menjalani hidup kita. Tidak diragukan lagi, nama seperti "Pop's Malt Shoppe" secara otomatis membawa kembali kenangan masa kecil dari hari-hari musim panas yang riang minum bir akar mengapung. Tetapi nama juga dapat mengambil makna baru di berbagai negara, atau memiliki nuansa budaya yang melekat pada mereka. Oleh karena itu tidak mengherankan bahwa Chevrolet memiliki penjualan yang sangat buruk setelah peluncuran mobil model Nova mereka di Brasil ketika mereka mengetahui bahwa "nova" dalam bahasa Spanyol diterjemahkan menjadi "tidak pergi"... Woops, apa yang terjadi? Intinya, pilih nama Anda dengan bijak, dan lakukan pekerjaan rumah Anda untuk meneliti apa artinya bagi orang yang berbeda.
Sama seperti nama panggilan yang baik, mungkin sulit untuk menemukan nama untuk merek Anda yang benar-benar "menempel". Penting untuk mengambil waktu untuk bertukar pikiran semua cara yang berbeda untuk melihat merek Anda, dan bagaimana ini mungkin berimplikasi pada pelanggan. Jika Anda sudah memiliki nama tetapi Anda merasa tidak melakukan banyak hal untuk Anda lagi, selalu mungkin untuk menemukan kembali diri Anda sebagai sesuatu yang lain, terutama dengan bantuan branding facelift. Strategi yang bagus untuk datang dengan nama yang hanya merasa benar mendekati merek Anda menggunakan nametree. Kami telah mengumpulkan latihan penamaan berikut untuk membantu Anda menemukan sesuatu yang menempel. Anda dapat mengunduhnya di sini:
